愿“网红”带货行稳致远，获得“多赢”效果

7月10日晚，我市“助力脱贫攻坚 我为鹰城代言”百名“网红”直播带货活动启动。当晚，活动主直播间内，平顶山籍影视演员苇青、魔术师丁德龙、宝丰县赵庄镇大黄庄村驻村第一副书记李绮雯、鲁山县下汤镇尹和庄村驻村第一书记吴家宝推广特色产品，助力消费扶贫。华邦铁锅、汝河湾富硒杂粮、郏县中原红饮料、宝丰酒、叶县叶盐牙膏、鲁山酥梨、舞钢山野菜等10余种具有鹰城特色的产品亮相直播间。

百名“网红”直播带货活动由市委宣传部、市委网信办、市商务局、市扶贫办等联合主办，希望通过直播带货 活动打造本地直播带货平台和品牌，推出一批知名“网红”，打造一批爆款， 助推平顶山好产品“走出去”，让更多消费群体“走进来”，为决胜全面建成小康社会、决战脱贫攻坚作出应有贡献。后续活动中，主办方还将邀请民间的“网红”主播 、流量大V、人大代表、政协委员、驻村第一书记、知名企业家等参与直播带货活动。第一阶段时间跨度为 7月至年底，主要选择优质特色农产品成熟时期、重大文化活动时间节点等时段进行。

直播带货作为一种线上新型消费，在疫情防控大背景下受到越来越多的青睐，凭借着强大的生命力创造了新的消费热点和商机，在公益助农、脱贫攻坚领域大展拳脚。与此同时，多地也曾出现货不对板、售后维权等案例。我们要引以为鉴，让这趟消费列车行得稳、走得远。

继网络直播“商家带货”“领导带货”之后，我市又组织百名“网红”，开展“助力脱贫攻坚，我为鹰城代言”直播带货活动，使一批“网红”名人，以及基层一线的干部和生产者走进直播间，推介特色产品，助力消费扶贫，从而让好产品“走出去”，让更多消费群体“走进来”，形成“网红”促动经济效应，为决战脱贫攻坚作出贡献。这是在疫情防控背景下，采取“直播带货”的线上新型消费的一种创举，体现出组织者的良苦用心，虽然活动刚刚启动，但已经呈现出勃勃生机和魅力无限的前景，但愿“网红”直播带货开局良好，行稳致远，效益倍增。

“网红”是指在现实中或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而在网络上走红的人。组织“网红”直播带货，就是充分利用人们对“网红”的倾慕向往、可信可靠的心理，进行的产品介绍和推销，以赢得更多的消费购买，从而获得多种效益，达到“多赢”的效果。比如，“网红”既可以借助自身的影响力、感染力为生产者推介好产品，为消费者提供好货物，让生产者和消费者都能获益得利，又可以利用直播平台推介自己，让更多的人认识和了解，获得好评，不断提高知名度;生产者借助“网红”推介自己的特色产品，让消费者了解接受，产生购买的欲望，让消费者愉快购买；消费者可以直接与生产者联系购买，免去了许多中间环节的“麻烦”，能够买到物美价廉的产品，获得称心如意的心境。

“网红”直播带货是一个新生事物，在推介和消费购买过程中，虽然产生的正面的、积极的效应多一些，受到人们的欢迎与接受，但难免也会出现一些意想不到的问题，如货不对板、量少质差、售后维权难等，理应引起大家的重视。同时，要相信在组织推介单位、主管部门、生产者和消费者的共同努力下，“网红”直播带货消费的列车也一定行得稳、走得远，让人们信得过、放心买（卖），有一个好的发展与结果。因此，产品质量是首当其冲的，只要是绿色环保，有特色亮点，物美价廉，就能受到消费者睛睐，也就不愁产品没销路，货物无人买，得不到好口碑。监督管理是至关重要的，既然有人组织推介带货，就应该有人对所带的“货”及销售的环节进行必要的监督管理，防止以次充好、名不副实、推诿牛皮的事情发生，真正让带货者心中有底，消费者买得放心，生产者获得效益，从而使“网红”直播带货在开局良好中行稳致远，促进经济效益，获得“多赢”效果。

河南省平顶山市湛河区人大常委会   刘选启