摘要：经济全球化时代下，文化产业的发展成为了国家综合国力评判的重要因素，文化软实力作为一个国家重要的产业之一，以其独特的影响力、感召力和凝聚力推动着国家经济、政治稳步发展。文章简要介绍了文化产业的相关特点及其特殊性，分析了近几年来文化产业的发展趋势。

关键词：文化产业；特点；发展趋势

当今社会已经步入了经济全球化的时代，提升国家的国际竞争力不再仅仅依靠第一产业和第二产业，文化产业的重要性逐渐凸显出来。在此基础之下，文化发展成为了时代主题，各国也将文化产业的发展当做国家战略目标实施，纷纷出台相关文件，对文化产业发展提供政策扶持。在我国，文化产业的发展对社会经济、政治的发展都有着极其重大的意义。

一、文化产业的特殊性

文化产业的产品属性决定了文化与其他物资产品有着极大的区别。（1）从产品需求来看，文化产业产品与其他物质产品最根本的区别在于，文化产业提供的产品用于满足人们的精神需求，而物质产品的消费人群没有明显的倾向性。物质产品面向所有消费者，提供给人们物质需求，解决生活所需；（2）从产品的生产者来看，文化产业产品主要是一些有能力进行文化生产的脑力劳动者，主要提供文化服务。而物质产品的生产者多种多样，既有体力劳动密集型也有体力劳动，他们分别与脑力劳动相结合。还有一类是资本密集型产业，这些物质生产与文化生产有着本质的区别。（3）从产品的消费对象来看，文化产业的消费对象是虚幻而难以判断的。市场上出现一类文化产品可能受到所有人的追捧也有可能无人消费，因而生产文化产品具有不确定性，也需要承担一定的市场风险。文化产业的生产者不可能预估到市场的具体需求，因而也不能面向特定的人群创造易于消费的产品，不像物质产业，明确摸透了市场，打开市场的缺口，站在消费对象的角度模拟消费，清楚地了解消费对象的消费心理，而文化产品的消费对象可能是所有人群也可能是部分人群。（4）从产品的属性来看，文化产业的产品具有独特的个性和不可复制性，每一个文化产品都是经由文化创造者思索而来，是他人难以窥探的，因而具有独一无二的性质，任何一个文化产品的创造者所创造出来的产品都不可复制，属于知识产权范畴。（5）从产品效益来看，文化产业的从产品属于隐形资本，具有无限的可开发潜力，是看不见的市场效应，越好的文化产品越能引发市场供应，形成品牌意识。而物质产品的产值就是固定的，市场需求多大，产值就是多大。（6）文化产业的产值是长久的，正如人们所说，艺术家有国界而艺术没有，艺术就属于文化产业的一种，它可以长长久久的被人们牢记，源远流长，传扬中外。（7）从产品的共融性来看，文化产业的产品更容易与其他产品产生共融。文化产业可以无形的融入任何一个产业形态之中，形成特定的企业文化内涵。人们常说的酒文化、茶文化正是这个道理，而其他的物质产品缺就难以共生，网球可以和球拍形成商业链却不能两者共融。

二、文化产业的特点

1.产业链多样化。打造完善可靠的产业链是保持产业长远发展的必要条件。随着科学技术的进一步发展，文化产业也逐步迈入主流，形成了一个拥有强大生命力的产业链。在科技发展的推动下，我国文化产业逐渐焕发了生机。横向产业链的出现是时代的必然，数字信息技术、互联网技术等为文化产业的繁荣做出了巨大贡献。在互联网的作用下滋生出来一系列共生产品，例如，网络游戏、网络电视、网络小说和网络商务等。另外，电子邮件、音乐资讯和视频直播在内的众多互联网热点都是文化产业的龙头，互联网的出现大大丰富了文化产业的营销手法。横向产业链的重大成就还不足以使文化产业迅速崛起，拥有强大商业头脑的人们找到了与横向产业链交错的纵向产业链。部分文化行业生产的纯粹的文化产品跟不上时代的步伐，为了完善产业链，活跃市场，文化周边产业应运而生，衍生出了许多具有艺术性质的周边产品。以影视剧行业为例，除了影视剧本身的收视率，票房收益和点击率等纯粹的影视文化收益之外，影视行业周边产业也纷纷抢占市场，先后出现了影视基地、明星海报雕塑、小说、影院以及由明星代言的各种产品等。这些文化周边产品的出现极大的丰富了市场，调动了市场的活跃度，加速了文化产业的繁荣。此外还有复合产业链也成为文化产业的一大特点，所谓复合产业链就是以多种复合形式进行宣传的营销手段，当下众多综艺节目都采用了这一手段，不再仅仅依靠电视节目的广告时间来宣传，而是借助节目本身或者手机报纸和杂志等所有可以投放广告的平台，多维度多角度积极造势，实现文化产品顺利地推出。

2.高新技术与传统媒体的融合。网络时代的到来，不论是通讯还是娱乐都有了全新的方式，数字技术和网络技术等高新技术为文化的发展注入新的血液。数字电视和数字影院的发明成为了文化产业的主流，促进我国电影产业迅速跻身于世界前列，从而创造了价值不菲的收益。互联网音乐也呈现出前所未有的大好前景，唱片公司和原创音乐人在互联网技术下转变生产模式，与高新技术相融合，创造出更为先进流行的文化产品。随着高新技术的发展，移动通讯技术的空前繁荣，新兴媒体已经开始逐步向传统媒体融合，主要表现在传统媒体主动向新兴媒体看齐，传统媒体与高新技术网络媒体的联合。

三、文化产业发展的趋势

1.数字技术的推广成为文化产业综合竞争力提升的主要力量。前文提到，数字技术已经向传统媒体渗透，渐渐融合，为文化产业的发展带来了新鲜活力。数字技术的推广在日后的进程中不仅仅是渗透和融合这样简单，数字技术将彻底改变现有的文化产业形势，推动文化产业进一步向更具有综合竞争力的方向提升。数字广播、多媒体技术、手机影视等终端技术的开发，为文化产业产品的营销提供了良好的平台，电子版和网页版等娱乐信息将成为文化产业的主流，不断地完善和健全文化产业的不足，过去传统文化产业出现的问题得到根本性转变，推动文化产业的稳步发展。

2.文化产业集团即将进入整合期。文化产业不仅仅是一类一行这样，既然是产业就势必会有多样种类的行业。近日，包含在文化产业内的数十个行业类别纷纷进入调整期，推出了极具特色的带有个人风格的文化产品，影响着国内国外的同行业产业群。运用现代化的企业运作模式，改变了以往的文化产业运营习惯，强化了文化的品牌意识。文化产业说到底也是在做产业，既然是做产业就要做大做强，发掘自身产品特性，着力培养雄厚的竞争力、影响力和组织力。

3.产业之间合作共赢，传统产业进一步向新兴文化靠拢。新兴文化的出现冲击了传统文化的地位，传统文化在市场上需要求生就必须做出改变，要么迎合新兴产业，要么模仿新兴产业运作。在未来几十年的发展中，传统文化产业将会再一次进军新兴文化产业，向新兴文化投出橄榄枝。金融产业和资本产业的融合、信息设备制造业和软件开发行业的融合都将在未来的时间里出现在中国的文化产业领域。特别是传媒行业，已经受到了强烈的波及，新兴传媒技术与传统传媒理念的融合将成为未来传媒业发展的重要路线。

四、结语

在文化产业愈发成为国家综合实力竞争因素的重要时代，一定要充分发掘文化产业的特殊性，找到文化产业的特点，切实将文化产业与其他产业相融合，找到共生点，从而共生共存。在未来几十年甚至上百年的时间里，文化产业的发展都将离不开高新技术的支持、离不开国内外的通力合作、更加离不开优秀的传统文化的扶持，只有把握好发展方向和发展路线，才能将文化产业做大做强。

参考文献：

[1]李雅梅.试论我国文化产业的特点与发展趋势[J].理论与现代化,2004,02：49-50.

[2]和肖毅.文化产业的内涵、特点与发展趋势研究[J].产业与科技论坛,2017,04：12-13.

[3]祁述裕.我国文化产业发展的几个重要特点[J].山东社会科学,2009,02：9-13.