第一篇：影视文化创意产业问题分析

摘要：影视文化产业作为国家文化创意产业的重要部分，对于国家文化软实力的发展而言有着极其重要的作用，能够不断提高我国在世界上的影响力和地位。我国影视文化创意产业由于起步较晚，缺乏一定的经验，再加上历史因素、政策体制因素等多方面的影响，使得其在发展过程中存在着一些突出的问题。文章主要对我国影视文化创意产业中存在的问题进行了分析。

关键词：影视文化创意产业；问题；分析

影视文化创意产业指的是将影视媒介作为载体，生产并传播一些具有特定文化价值且能表现出民族和个人创造力的文化产品，形成规模、范围以及经济效益较大的且能够产生一定文化影响的现代产业形式。我国影视文化创意产业的核心就是生产和传播能够传达我国优秀文化传统以及价值，同时还能够深刻表现我国民族和人民的创造力的影视文化产品。影视文化创意产业具有强大的文化传播作用以及产业推动作用，对我国经济、政治和社会的发展有着十分重要的影响，是国家软实力的重要内容[1]。随着我国经济建设的快速发展，我国的影视文化创意产业也得到了不同程度的发展，由于尚处在发展的初级阶段，使得其中不可避免地存在着一些问题，本文就重点对影视文化创意产业中的问题进行了分析。

1缺乏足够的创造力

我国影视行业创造了许多优秀的影视文化作品，有着独特而丰富的影视文化。但是在这同时，随着我国产业化与市场化进程的加快，使得影视文化创意行业中出现了创意不足的严重问题，一些恶俗、肤浅、跟风的影视作品层出不穷，严重阻碍了我国影视文化创意产业的良好发展。创意不足是我国影视文化创意产业中存在的首要问题，同时也是难点和焦点问题，对影视行业的发展有着巨大的影响。

首先，受到历史因素的多方面影响，我国影视中过度地强调僵化、呆板的宣传教化，忽视了影视艺术创作的客观规律，使创造力受到了极大的限制。其次，我国对创造力进行保护的相关法律还不够完善，法律的缺失使得创造力无法得到很好的保护。创造力作为一种精神资源，具有十分脆弱的特点，必须要依靠完善的法律来对其进行保护。在西方发达国家，其将文化创意产业也称为版权产业，由此可以看出其对创造力的高度保护。最后，我国的影视行业起步较晚，发展经验与西方发达国家相比还存在着一定的差距。以美国为主的西方国家的影视产品长期以来占据了很多位置，对全球范围内的影视市场发挥着主导作用，其利用自身强大的资本力量，不断推行本土化战略，在全球的大范围内不断地将各个国家的影视文化资源进行整合，从而使其影视市场逐渐巩固起来[2]。但是，中国的影视业不仅起步晚，而且在创意生产、市场运作及资本积累上都与美国等发达国家存在着较大的差距。随着改革开放政策的实施，我国在各方面都取得了快速的发展，为我国影视业的前进提供了充足的动力，加快了我国影视文化产业的市场化进程，从实质上提高了我国的影视创意能力。在取得进步的同时，仍然要意识到影视业中创造力不足的问题还是客观存在的，现阶段内，我国影视业的原创力还是比较匮乏，很多影视作品都是对西方影视创意作品的模仿与拷贝，所以在研究影视文化创意产业时，必须要正确处理好我国影视业的原创与创意能力之间的关系。

2艺术的生产力不足

影视技术对影视艺术生产力所发挥的作用越来越重要，这是因为自从一开始出现的时候，影视艺术本身就有比较大的技术含量，而随着现代化社会的不断发展，影视艺术的生产过程对于技术也开始有着越来越高的要求，其对技术的依赖性也在不断加强。进入新世纪以来，我国的影视科学技术得到了全面的发展，在数字技术等先进技术的应用和推广上也得到了显著的发展。但是同时必须要注意到，技术的应用在区域、城乡之间尚存在着一系列较大的差异，这在一定程度上制约了我国影视技术水平实现深层次的提高，成为了阻碍影视技术实现协调发展的重要原因[3]。除此之外，还有一个必须要引起重视的问题，就是必须要将激发创造力与技术应用两者之间的关系妥善处理好，一旦出现过度的技术理性，或者出现盲目的技术乐观主义，也就是说对技术过度依赖，就会使人逐渐工具化，就不是使技术为人服务，而是让人为技术服务，最后只会导致影视业的艺术创造力大大降低。我国影视业对其内容制作上所投入的资金存在着不足的问题，对于一些高成本、高技术、高质量、高风险的影视内容制作较少涉及，或者是采取低层次的制作，这就致使专业化与产业化的生产很难真正形成，最后也就把影视业在内容上的制作过程推进了一个低水平与恶性循环之中。因此，针对这个问题必须要加快采取实质性的解决措施，降低影视内容制作与播出的门槛，同时加快吸收各种有利的社会资本，将这些资本运用到影视内容制作上。与此同时，政府也必须要加大对公益性影视产品的投资，推动我国影视文化创意产业的良好发展[4]。

3缺乏政策体制的支持

对于影视文化创意产业来说，政策和体制是其生存的宏观环境。我国目前正处在社会主义市场经济体制建设的关键时期，随着社会各方面的不断发展与变革，使得经济、政治与文化都成为了一种变量。与西方发达国家相比，我国的影视文化创意产业起步较晚，目前还处于起步阶段，在政策支持和体制设计方面，其对创造力的保护和激发、影视技术的研发和运用而言还有许多需要进行补充和完善的地方[5]。

对于我国影视文化创意产业来说，要想推动其实现科学发展，就必须要不断完善我国的政策体制，逐渐增强我国政策体制的生命力，这一点主要包括5个方面的内容：第一，如何激发我国影视业创意的创造力的政策体制支持问题；第二，如何推动艺术生产力健康发展的政策体制安排问题；第三，如何处理意识形态宣传性、艺术追求与平衡技术创新、创意与艺术性之间的政策安排以及体制设计问题；第四，如何应对全球化趋势影响的政策体制安排问题；第五，如何提高影视产业动力的政策体制安排问题。

针对这5个问题，政策的安排及体制的设计的创新性、稳定性、完整性、激励性对其生命力的强弱有着关键性的影响。原因如下：我国影视文化创意产业起步晚、市场不成熟、政策体制缺失，而且我国目前的经济、政治和社会的发展处于不断的变革之中，具有很多不确定因素，无法保证政策的稳定性和可行性，进而也就使得政策体制的创新性和激励性有所不足[6]。

4结束语

影视文化创意产业在我国的发展正处在关键时期，随着改革开放的不断深入，我国影视文化创意产业也取得了实质性的发展。针对以上提出的问题，只要做到扬长避短，对我国影视业发展的自身优势进行充分的挖掘和利用，不断借鉴和学习先进的经验，使自身存在的不足减到最小，就能够推动我国影视文化创意产业实现科学健康的长远发展。

参考文献

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[5]李晶侠.为北京文化创意产业的发展助力——访北京影视艺术家协会副主席兼秘书长张连生[J].当代电视，2006（8）：17-19.

[6]韩天应.无锡影视文化创意园区发展之转型研究——以华莱坞电影产业园为例[J].江南论坛，2016（2）：10-12.

作者：王继拓单位：四川传媒学院

第二篇：文化创意产业中知识产权评估方法研究

摘要：文章探讨了文化创意产业中知识产权的评估方法。首先，辨析了文化创意产业的知识产权与普通知识产权的区别；其次，根据文化创意产业的知识产权与普通知识产权的区别，分析了三种传统的评估方法——成本法、市场法、收益法在文化创意产业知识产权评估中的局限性；最后，结合实际运用实物期权法评估文化创意产业知识产权的案例，为文化创意产业中知识产权评估提供一个思路。

关键词：文化创意产业；知识产权；实物期权法

一、引言

文化创意产业是这几年愈发热门的一个话题。文化创意产业属于第三产业，是第三产业的一个重要分支。自古以来，我国都是农业大国，但改革开放以后，我国第二、第三产业得到了前所未有的发展。2015年，我国第三产业已经占到了总GDP的50.5%。由此可见，第三产业将会成为未来经济发展的中流砥柱，而文化创意产业作为第三产业中最具备发展潜力和最有前景的朝阳产业，其重要性不言而喻。根据2014年的数据，北京文化创意产业初步核算实现增加值2794.3亿元，占全市总GDP的13.1%，因此，文化创意产业的力量已经不容小觑，并且还在不断的增加。由此可以预见到在未来，把握住文化创意产业或许就意味着把握住了经济命脉。

二、文化创意产业中知识产权的价值特点

目前，我国还没有官方的关于文化创意产业的定义，国外文献中给出定义的是英国创意产业工作小组在1998年和2001年两次发布的《英国文化创意产业路径文件》：“那些源自个人的创造性、技能及智慧，通过对知识产权的开发和运用可创造潜在财富和就业机会的活动统属创意产业。”然而，社会经济在飞速发展和进步，距今已快二十年的文献适用性十分有限，况且，英国的企业和我国的企业所处的环境也存在着巨大的差异，我们只能以此作为参考，这样的参考给我们提供了一种思路：基于人类的创造性所产生的价值和行业都可以算作创意产业；创意产业既可以是完全新兴的产业，也可以是传统型产业通过注入新的知识、技术和观念而焕然一新，以创意、知识产权为价值增长点的传统与新兴相结合的产业。

文化创意产业与文化产业或创意产业区别很大。关于这点，我国有学者认为，“突出创意的文化特征，并不是把文化创意产业和文化产业混为一谈，当代的文化创意产业之所以备受关注，正是因为其本身创意的巨大潜在价值对人们的吸引。”同时，学者还提出这样一种观点：文创产业大体可以分为两大类，一为消费型文创产品，即可以直接看到产品，满足群众消费的一类；二为生产型文创产品，即为满足各行各业生产最终商品提供的中间产品，也就是为原有的产品赋予以创意为增长点的附加价值，例如各类外观、包装和广告设计等。但这样的分类方法在今天已经很难适用。

文化创意产业的发展速度之快超乎我们的想象，2007年的学者认为文化创意产业的产品可分为上述两大类，2016年的今天，我们在现实生活中可以发现了并不属于这两大类的文化创意产品，例如，最近新兴的互联网直播行业，在网络上凭借自身的个人魅力或者网络游戏里超越一般玩家的水平，吸引观众关注，从而“推销自己”。主播和直播平台互利双赢，仅一个平台的一位著名主播平时观众人数可达200万人以上，平台给隶属于自己的主播开工资动辄两三千万人民币的年薪，由此可见整个行业利润之大，附加价值之高。我们不能把这种产品归类于两大类文化创意产品之中的任何一项，可其实现的商业价值却不容小视。这就是利用创意实现文化价值的现实状况。

同时，我们要认识什么是知识产权。根据知识产权的法律概念：知识产权，也称其为“知识所属权”，指“权利人对其所创作的智力劳动成果所享有的财产权利”，一般只在有限期内有效。各种智力创造比如发明、文学和艺术作品，在商业中使用的标志、名称、图像以及外观设计等，都可被认为是某一个人或组织所拥有的知识产权。而我们研究的是在文化创意产业的特殊环境和文化中的知识产权。

以下是我们总结的文化创意产业中的知识产权与一般企业的知识产权的区别：

（一）文化创意产业的知识产权有着与投入不成比例的超高额收益，传统企业的知识产权中有相当一部分是技术型知识产权，靠大量的研发资金堆砌，文化创意产业的知识产权大多都像上文所述的，着重点落于创意，其形式都类似于“金点子”、“新途径”等，总能给人眼前一亮、豁然开朗的启发性收益。

（二）获得途径不同。文化创意产业的知识产权大多都是可遇不可求的，与传统知识产权相比，文化创意产业知识产权的获得似乎更多的需要灵感的帮助。

（三）二者对企业的作用不同。文化创意产业的知识产权旨在对企业进行革命性的转型或者提高企业的内在价值，而传统的知识产权多数都是降低企业在生产经营活动中所发生的成本，虽然二者的目的都是企业价值最大化，但是作用点存在差异。

（四）文化创意产业的知识产权存在着严重的“两极分化”现象，也就是说真正能带来巨额收益的好创意、好知识产权可谓凤毛麟角。从总数上来看，呈现出相当多的低端的、泛滥的知识产权，这类知识产权能带来的收益少之又少，与质量上乘的知识产权形成云泥之别。

（五）文化创意产业知识产权有着很多不确定性、不稳定性，其变化性很强。也许今天还被认为是极佳的创意，明天就被主流意识淘汰；也许沉寂很久的知识产权，被今天的人们突然发现价值，立即咸鱼翻身。例如，早在三十年前就被日本人发明的自拍杆，发明之初近乎毫无价值，但近年来因其价格低廉且实用性极佳，需求量成几何倍数增长，所带来的收益有目共睹。

三、期权定价模型在文化创意产业知识产权价值评估中的作用

由于知识产权的成本难以计量且成本和价值的对称性较弱甚至不具有对称性，故用成本法评估价值不合理。市场法的特点是直观明显，但我国目前并不具备良好的知识产权市场，近乎无法选取知识产权的参照对象。并且文化创意产业中的知识产权大多具备保密性，属于商业机密，因此，在具体用市场法实施时有诸多限制条件。收益法要求环境稳定，且评估知识产权的未来收益、获利年限、风险可计量，实际生活中难以完全满足其条件，因此也存在缺陷。所以，使用实物期权法更符合文化创意产业中知识产权的评估要求。

（一）期权定价模型简介我们在对期权定价时经常使用的模型是布莱克-斯克尔斯期权定价模型（Black-Scholes Option PricingModel）以及二项式模型(Binomial Model)。布莱克-斯克尔斯期权定价模型（Black- Scholes Option PricingModel）创立于1973年，它被运用于许多形式的金融交易，包括股票、债券、货币、商品在内的新兴衍生金融市场，为各种以市价价格变动定价的衍生金融工具的合理定价奠定了基础。

由于B-S模型的推导过程不易理解，所以二项式模型(BinomialModel)亦称为二叉树法(Binomialtree)模型应运而生，并被广泛采用。二者的理论基础和核心思想一致，主要区别在于二者假设的路径不同，二叉树定价模型放宽了B-S定价模型中的一些假设条件，所以，更便于人们操作计算。

在应用中，基本程序是分析识别实物期权，进行数学描述，选择合适的定价公式，确定公式中的各项参数，计算或估算参数取值，将数据代入公式计算。

（二）期权定价模型应用分析在Black-Scholes期权定价模型中各变量的含义如下：

S：标的资产现时价值。

T：距期权到期日时间。

R：无风险利率。

X：期权的执行价格。

σ：标的资产价格的自然对数的标准差，即波动率。

σ2：标的资产价格的自然对数的方差。

N(d1)、N(d2)分别为d1、d2累积正态分布的函数值。看涨期权的价值=SN(d1)－Xe-rtN(d2)其中：

d1=[ln(S/X)＋(r＋σ2/2)t]/σ√t，d2=d1-σ√t

下面以专利权为例进行具体分析。我国某文化传媒公司在网络娱乐项目上申请了一种媒体文件播放方法、播放系统及一种媒体播放器的专利。

现该公司决定引进外资，因此，需对将投入合资企业的专利进行评估，以确定专利技术的现时价值，作为组建合资企业时确定股权结构的依据。通过因子分析法，经专家打分，得到该专利的技术分成率为7.8%。评估基准日是2015年12月31日，折现率为15%、风险报酬率为10%、无风险利率为5%、预测期是5年，成本收益等部分的预测如下表所示。

由表4数据得出：S=71025.26万元，X=144949.89万元，t=5，r=5%，该行业平均波动率σ=0.2，

用DerivaGem-Version2.0.1软件运算以上数据，经运算可得到结果为企业的价值为44268.72万元。

所以，该知识产权的价值为44268.72×7.8%=3452.96万元

四、结语

通过分析比较文化创意产业中知识产权的几种评估方法，笔者认为期权法更适用于实际评估，本文据此详细介绍了期权法的应用并举例说明。文化创意产业作为新兴产业，发展前景十分广阔，同时，其中的吞并、纠纷、破产、融资必不可少，也就意味着文化创意产业的评估必不可少。总体而言，文化创意产业评估行业远未发展成熟，但可以肯定的是，文化创意产业评估的需求将越来越大，这也正是我们面临的机会和挑战。

参考文献：

[1]戴琰琦.基于实物期权的企业商标价值评估研究[D].江苏科技大学，2010.

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[3]郭静.文化创意产业知识产权评估研究[D].哈尔滨商业大学，2014.

[4]韩娟娟.基于实物期权法的知识产权价值评估[D].南京财经大学，2011.

[5]李先瑞.文化创意企业无形资产评估问题探讨[J].国际商务财会，2010（02）.

作者：刘阳瑞；王尧；孙金铭单位：首都经济贸易大学财政税务学院

第三篇：文化创意产业视域下的文学创意

一、文学：文化创意产业的灵魂

随着资本时代的过往和创意时代的来临，文化创意产业越来越凸显出“创意”或“创造力”的价值，文学产业已然成为其中“具有巨大发展潜力的朝阳分支，既蕴含着传播积极思想的社会价值，又显露出文化消费的广阔前景”。[1]此外，文学被公认为是培养和培训“文化创意”能力的主要途径。文学的创作内容及文学活动训练出的创作能力和创作意识，是文化创意产业这种以文化因素及主题文化依靠个人（团队）通过技术创新和产业化的方式开发、营销知识产权这一行业所必备的基本范式和技能，从此意义上而言，创意的灵魂来自文学。而且，文学的基本素质，决定了一个国家民族的创意才能，因为人的创意创造力，是科学理性思考和非理性灵感的巧妙融合，很难通过其他学科体系知识获得，只能来自艺术素养。

在当今文化产业发展的新时代，创意无疑已成为其最重要的特征和最显著的标志。而文学作为文化创意产业的灵魂，不可避免地同经济、文化、科技等融为一体；同时文化产业化运作也必然要求文学以“人类创意思维与文化创造为基础”，以文学创意促动文化产业的优化和升级。

二、文学创意何为文学创意？

文化创意研究专家田川流教授在《创意时代的文学创意》中认为：“文学创意，即运用创意思维，以多元和系统的方式从事文学活动与创作，实现对于文学意蕴及其作用的强化，增进其文化价值与经济价值。”[2]由此可见文学创意的实质和内涵：即文学创意，其根本宗旨在于全面提升文学所蕴含的文化价值和经济价值，其首要任务是大力强化文学作品的时空穿透力和表现力，其重要使命在于深入探究人类内在情感世界和审美理想，而文学与其他艺术在形与质上的交融，也已经成为文学创意的重要构成。文学与影视结合，两者的互动改编，在当今文化创意的新时代，既是进行文学创造的重要活动，同时更是实现文学创意的重要内容。三、双赢：文学与影视结合在文化创意产业发展的时代背景下，“文学与影视联姻，二者之间的联系和互动其实更是互利双赢的好事”。[3]对文学创作者而言，影视为文学创作提供了更广泛、更亲民的营销传播平台，而文学创意作为文化产业价值链的始发端，则通过研发和创意为影视提供脚本或策划资源，并源源不断地为其注入再生的鲜活血液和生命因子。

（一）全面提升文学蕴含的文化价值和经济价值

在文化创意的时代，文学作品的艺术性和商业性得到了充分的挖掘和开发，突出的表现就在于文学与影视的结合。影视文化的形象性、传播性、及时性、直观性、广泛性等特征，也更有效地展现了人类的意识形态和审美观念，体现一个民族的人文情怀和文化品格，极大地提升了文学所表现的文化价值。同时，影视文化的商品性、流行性、娱乐性和大众化，在一定程度上解放了传统高雅文学的高处不胜寒的孤独处境，使文学作品以一种更具商品性的产品形态贴近人类生活的方式进入了文化消费市场，进入到生产、流通与消费的市场轨道，这必然要求它在关注社会效益的同时更关注经济效益和经济价值。以童话改编电影为例，影视创作者尤其擅长攫取不同地域、不同民族、不同文化的文学作品，用以美国为代表的西方独有的文化价值观和思想内涵进行解码和编码，轻轻松松创作出一部又一部赢取票房和口碑的影视传奇。例如，据统计，全世界范围内取材于德国格林童话《灰姑娘》的影视作品多达上千部，影视创作者或无意识、有意识地运用这一童话结构模式和人物形象满足世人固有的文化期待，或即使有意识地偏离、反拨和超越这一叙事传统，也依然在千奇百怪的叙事中包裹着恒定不变的精神内核。由此，通过影视这根神奇的魔杖，传统文学资源实现了“灰姑娘”式的华丽转身和蜕变，实现了文化价值的大众化广泛传播，同时将人类传统而又朴素的文化观念和思想价值提升到具有全人类普适性的维度。

文学与影视的结合强化了文化消费，将纯文学作品经过影视创作这一再生产的过程，变成符合大众消费兴趣和消费习惯的大众文化产品。大众文化作为一种“追求经济效益的”文化形式，以市场为导向，以观众为上帝，在注重社会效益的同时，更强调“经济效益”。此外，创作者们通过研究和设计文学作品的生产和营销，最大限度地挖掘其经济价值。例如英国女作家J.K罗琳创作的系列文学作品《哈利?波特》，就成功地实现了从最初文学创作到后来文学创意的质的飞越，逐渐开创了以图书销售为中心、集语言翻译、影视改编、文化旅游，衍生产品开发等为一体的的多方联动的营销新时代，从某种意义上说，“哈利?波特”已经以其产业意义完全超越了单纯的文学意义。对此，美国著名经济学家罗默认为“创意才是推动一国经济成长的原动力”。由此可见，作为文学创意的重要内容，文学与影视的结合体现了人类的思维创造同时代发展需求的切合，体现了市场经济下文学生产和文学消费的无缝高效对接。

（二）强化文学表现力与时空穿透力

文学创意的核心在于“创造与追求体现了人类意识的文学精神，包括对于文学意象、意蕴及其意境的追求”。显然，文学与影视完美结合，不仅带来强大的视听冲击力和强烈的视听审美愉悦，而且极大地扩展了文学视野，增强了静态文字的张力和表现力，通过追加丰富的意蕴和深刻的内涵，聚焦于人文主义关怀和人性真善美等普世价值观的影像呈现。尤其是文学作品的跨文化影视改编，更是促进了文学与其他人类文化的融合，使影视创作在不经意间便跨越了不同语言和文化认知的鸿沟，呈现出穿越时空的美感，经久不衰，愈久弥新，成为全人类永恒的经典。众多文学作品的跨文化影视改编都不约而同地注重文化本土性和文化国际化的双重编码，既保持本土文化的地域性，又兼有世界多元文化的丰富性，强烈地表现了影视作为一种“国际语言和全人类语言”的特质，能轻而易举地消除“文化折扣”，既突破自身区域文化的桎梏又得到其他文化的认同，极易成为全世界普遍接受的文化产品。通过将语言文字艺术性地“翻译”成声与画、光与色、动与静、快与慢的影像，不仅能使观众轻松获得深刻的情感体验和丰富的审美感受，更能使人产生深层次的感悟和理性的思考。以美国好莱坞改编自中国文学作品《木兰辞》的电影《花木兰1》《花木兰2》为例，影片突破了文学作品中单一的人物形象塑造和直白的文学叙事模式，以影视叙事突出的戏剧性矛盾冲突展现“追求个人价值、实现个人奋斗”的个人主义精神，既展现了美国传统的文化价值观，又迎合了全世界普遍流行的价值追求。由此，改编自文学的影视作品通过文字和影像的双重呈现借助极具时空穿透力的普适性的文化价值观，轻松实现了历时的综合和空间共时的延展，赋予千年的历史和传统的观念以独立、弥新、永恒和穿越时空的生命力。

（三）深入探究人类内在情感世界和审美理想

影视是文学的再创造，文学的影视创意更能从多重纬度透视探索人类的感情世界和审美理想。优秀的文学作品影视改编，通过语言艺术形式到影像艺术形态的转换，是文学创意者立足于当今时代的体认所进行的文学再创造和重新诠释，在一定程度上能遵循原著的精神风貌和艺术神采，寻求引发和启动观众感情共鸣和思想震撼的意蕴内涵，更深刻地探索人类的社会理想和审美追求。从文学作品到影视艺术创作，既能鲜明表达创作者的审美意识，又能全面满足引导观众的审美风向，是审美的创造劳动和真正实现审美精神价值的活动。文学作品是运用民族性语言和文字进行的创作，固然能充分利用本民族语言和文字的特点和优势，但影视作为一种“国际语言和全人类语言”的特质，却被公认为能更容易地使影片所展现的情感世界和审美追求实现跨越民族、跨越地域、跨越文化的全球性广泛传播。纵观近年来美国的影视创作，从童话改编为好莱坞影片的传奇比比皆是，例如改编自格林童话的《小红帽》的动画电影《小红帽后现代版》，大胆地突破了传统思维认知的固有模式，进行了多角度、全方位、颠覆性的创造，赋予人物符合当代社会文化精神的性格特质，传递着符合当代社会观念的现代精神的精神内核，与时俱进地探索了现代人类的情感世界和文化信仰，塑造着一种符合当代文化潮流的精神品格。由此，人类的感情世界和审美理想通过静态黑白文字的书写和动态色彩影像的呈现实现了交互式共融，使读者兼观影者在文字阅读和影像观赏的双重互动中获得更深层次的思想认知和审美思考，既顺应了由于大众文化愉悦原则所形成的强烈追求现实心理的满足和日常生活的愉悦，又重申了影视文化引导重视人文价值的关怀和表达深刻思想意蕴、构建现代人文精神的积极影响。

（四）广泛拓展文学与其他艺术形与质的交融

文学对艺术的影响重大而深远，能否从其他艺术形态中吸收营养已成为任何一种艺术能否获得生命动力的决定因素。在当今这样一个众多艺术形式相互交往、对话和融合的创意时代，对多种多样的其它艺术元素的借鉴和融合应当成为文学创意的重要任务。文学以其在艺术样式中长期主导或中心的地位，以广泛的受众基础和富有创造力的创作群体，以其独特的语言表现力和深刻的洞察力，一如既往地展现出超凡脱俗的魅力和跨越时空的旺盛生命力。文学与音乐，将诗与歌完美融合，让文学随“歌”而“唱”，随“唱”而“读”，成为一种“读的歌曲”，是一种智慧的创造，更是一种文学的创意。文学与美术，如漫画、插画和连环画等对文字的入侵，不仅将形象呈现于眼前，而且将其诉诸于想象，不仅表现空间存在而且表现时间过程，用光影的交织丰富了文学的意想，增加了文学充满灵动的美感。尤其是文学与影视的结合，不仅极大地丰富和拓展了文学的表现领域和生存空间，而且还创造出了洋溢着生命力的具有交叉意义的分支艺术样式和艺术创作，创造出了文学和艺术交融的结晶。首先，文学与影视的融合，不仅最大深度地地挖掘了影视文化的思想内涵，加强了文化传播的思想力度，而且最大广度地扩展了文学作品的受众范围。其次，对多样化艺术样式的基本语言和表现元素的融合和吸收，给文学创意注入源源不断的活力和生命力。再次，文学与众多艺术样式的深度融合，生成了洋溢着鲜活生命力的新颖的艺术样式和作品，如电影文学、电视文学、戏剧文学、音乐文学等，形成文学与艺术的契合、互动和杂糅。总之，影视能通过大量吸取文学特质将文学艺术的特性化合为自身的新质，将深刻的意蕴思想以立体的多视角艺术全方位呈现，已然是受益于以文学为母本、以文学作品为蓝本的二次创作。

三、结语

在以创意为特征、以创造力为核心的文化产业发展的新时代，文学创意被公认为是“文化创意产业的核心门类，是文化产业的重要支撑点，其所构建的文化软实力具有长效的作用机制”。[4]纵观文化产业先进发达的英美两国，强大的文学创意正是其文化产业枝繁叶茂的真正根基，被喻为整个文化产业发展的动力发动机。因此，文化创意产业视域下的文学创意，要求我们密切聚焦于现有的文学思维和创造能否适应创意时代发展的要求，文学创意如何适应文化产业的需要和市场经济的需求，文学在国内外的创意市场如何继续拓展和全面激活，以及文学创意工作者如何在坚持精神追求和社会责任的同时，在探求文学市场效应和体现文学社会公益性的同时，肩负起促进新兴文化创意产业健康发展和积极推进文化创意产业国际竞争的历史责任。

参考文献：

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作者：石卉 单位：安阳师范学院外国语学院

第四篇：沙河玻璃文化创意产业发展思路分析

摘要：玻璃是沙河市经济发展的重要支柱产业之一，玻璃行业的发展对沙河经济的转型至关重要。近期，国家把平板玻璃作为宏观调控的重点行业之一，制定和颁布了一系列政策、法规和标准，沙河玻璃产业的路在何方？参考国外成熟的发展模式，结合本地特色，思考如何提升玻璃产品的文化价值、知名度和附加值，本文将从玻璃文化创意产业发展方向上给出相应的发展思路和对策分析。

关键词：玻璃；文化创意；制约因素；思路和对策

一、玻璃产业的现状及发展

我国玻璃企业主要分布在河北、辽宁、山东、江苏、浙江、广东、福建等中东部地区。玻璃行业属于高消耗、高污染、高排放行业。近年来，国家把平板玻璃作为宏观调控的重点行业之一，制定和颁布了一系列体的不断丰富以及旅游者需求多样化发展，尤其是以电子信息技术发展为代表的新媒体产品不断涌现，传统的旅游营销模式已经不能适应新时期旅游产业发展的要求，旅游营销策略的创新发展是新媒体时代旅游营销主动求变的必然结果，旅游企业只有主动适应新媒体时代旅游营销的发展趋势，不断创新旅游营销理念、平台、手段与方法，积极探索新媒体时代旅游营销的基本途径，才能赢得旅游者的青睐，让旅游企业在日趋激烈的旅游竞争市场立足不败。政策、法规和标准，提高了玻璃行业的准入门槛。但截止目前，没有出现很好的玻璃替代品，玻璃在应用领域的地位无法撼动。

沙河市地处河北省南部，玻璃产业是沙河市的特色产业和支柱产业之一，平板玻璃产量约占全国总产量的20%，被工信部确定为国家新型工业产业示范基地。经过近40多年的发展，沙河已成为全国最大的平板玻璃生产基地，享有“中国玻璃城”的美誉。“十二五”期间，由于国家的宏观调控和普通平板玻璃市场需求的增速放缓，出现了产能供过于求的现象。玻璃行业应在延伸产业链，提高玻璃深加工率和提升产品附加值上下功夫。而美国早在20世纪60年代，就已发起“玻璃工作室运动”，让玻璃彻底改变了其生产材料的属性，而作为一种艺术表现的媒介掌控在艺术家手中。我们也可以把法国的DAUM、LALIQUE等玻璃艺术品牌建设看成玻璃文化推广的成功模式，这种有效的尝试早在1个世纪前就已经开始了，无论是在美国还是在法国，玻璃在具备生产材料属性的同时，它的艺术品质和文化内涵也得到了较好的展示，这些成功的经验印证了玻璃产业未来发展的方向[2]。

基于此，沙河市应坚持把文化创意作为推动经济转型升级、实现可持续发展的重要抓手。扎实推进文化创意与玻璃产业融合发展，积极注入文化元素，做足做好玻璃文化创意文章，大力发展玻璃文化创意产业。力争使玻璃文化创意产业成为我市玻璃产业经济增长亮点和经济转型升级、跨越发展的强劲引擎。

二、沙河玻璃文化创意产业的制约因素

二十一世纪初，随着我国经济的快速发展和建设高潮的兴起，沙河的玻璃行业发展迅猛。伴随着玻璃原片企业的扩张，玻璃深加工行业也得到快速发展。玻璃深加工产品是提升玻璃产品附加值最重要的渠道，是文化创意最直接的载体，但是，在玻璃深加工领域也存在一些制约因素。

第一，人才双瓶颈，创意研发少。人才呈现双瓶颈，即缺乏创意型人才和技能型人才，人才面临瓶颈，创意研发就是一种奢望。创意研发是玻璃制品的核心竞争力，是提升产品附加值的关键。截至2013年9月，全市共有各类人才20424人。据不完全统计，沙河市辖区内的文化艺术人才共有172人，专业结构上以美术、舞蹈为主，音乐、文学等专业占有一定比例。高级职称占1.4%，中级职称占10%，其余88.6%为初级职称或无职称。以上数据表明，我市在玻璃文化创意方面的人才缺乏。创意需要人才，创意的落实更需要技能人才，人才是推动企业转型升级的关键。根据对沙河市玻璃企业一线技能型人才的调查，这些从业人员中只有0.6%的人是玻璃相关专业毕业，也就是说绝大部分玻璃企业从业人员没有接受过专业的岗位技能培训[3]。据企业一线不完全学历调查显示，大专或以上毕业占7.5%，高中程度占42.8%，初中及以下文化的占40.7%，各企业的一线技能型人才中无高级技工、中级技工、初级技工，而无任何职业技能证书的却占98%，大大低于全国的平均水平[4]。沙河市玻璃创意人才和技能人才严重匮乏。

第二，缺少知名品牌和创意营销。品牌是企业文化的灵魂，是差异化竞争的核心标识，品牌的美誉度影响产品增值空间的大小。同款产品，在质量相同的情况下，价格却呈现较大差异，原因有二，一是品牌知名度和美誉度不够。据中国产业信息网刊载的公开资料显示，2014年中国玻璃十大品牌企业中沙河玻璃品牌无一上榜。这表明，沙河本地玻璃企业在品牌塑造，产品知名商标申报等方面和行业标杆企业仍存在较大差距。二是缺乏专业营销团队及创意营销策略。沙河玻璃企业存在一种现象：只管生产，营销环节外包。这样虽然使企业能更专注于生产，但是，却使自己的利润空间被进一步压缩。企业利润空间的大小主要取决于两方面，一个是品牌，另一个是营销，在品牌知名度有限的情况下，营销就成为提高产品利润空间的重要手段之一，但是，企业却将营销环节外包，这样就使企业面临利润空间被进一步压缩的处境。而在营销上，也没有结合自身产品特色和市场情况进行创意化营销，主要是以价格战为主，缺乏灵活的、多层次、立体式的营销体系，营销水平普遍偏低。

第三，深加工企业规模小，同质化竞争严重。据相关部门统计，沙河玻璃深加工企业有400多家，由于深加工企业规模小，在产品研发上投入资金有限，玻璃深加工产品同质化现象严重，产品的功能性趋同，大多数企业都是从事生产移动门、隔断，或者酒吧、KTV、酒店等地的装饰玻璃。工艺也都类似，大多数企业都采用冰花、镭射、3D车刻、沙雕、魔幻5D等工艺。在功能趋同、工艺类似的前提下，玻璃产品的同质化现象十分严重，缺少具有地方特色、文化内涵的差异化的产品。结合市场需求的文化创意是玻璃深加工产品的生命力所在，同时，也是避免同质化竞争，形成自己企业特色的关键。

第四，政策引导力度不足，缺乏细分行业规划。政府在玻璃深加工方面政策引导力度不足，更多的时间和精力用在引进新材料、高科技产业上，在玻璃深加工市场上更多地是按照上级的要求进行调控，节能减排，上环保设施，在企业政策扶持、资金补贴、人力资源培训等方面投入力度不够。在园区规划上，更多的是产业布局，缺乏细分行业规划，与产业相配套的服务行业配套不足，存在产城脱节现象，生活基础设施建设滞后。具体表现为住宅建设、市民公园、图书馆、餐饮娱乐、运动健身等配套设施建设缺乏或滞后，人们不能充分享受产业发展带来的便利。

三、沙河玻璃文化创意产业发展的思路和对策

玻璃产业作为一种能源消耗型产业，未来势必会从沙河整体的产业结构中循序渐进地退出，但是，只要玻璃还是建筑装饰材料，那么，玻璃文化创意产业就有其存在价值，既使出现了替代玻璃产品的新材料，玻璃文化创意产业依然会在玻璃产业的历史长河中留有自己的一席之地。因此，沙河玻璃文化创意产业的发展要立足自身玻璃产业的优势，结合传统文化元素，实现二产和三产互动，依托二产深度挖掘三产潜力。

发展思路：依托沙河市经济技术开发区，打造“智慧园区”“绿色园区”和“入园即旅游”的发展新理念，以人文、绿色、科技作为园区支撑，重点打造的“一轴两核五区”文化创意工程。即以纬三路为景观轴，强化沙河市艺术玻璃创意中心和沙河市玻璃技术研究院的职能，建设以玻璃雕塑主题公园、玻璃博物馆、玻璃制品市集、玻璃文化创意工坊（玻璃艺术大师工作室）、玻璃艺术品展销市场等场馆为主片区，整合纬三路两侧已有的各玻璃展厅、玻璃商展中心等场馆，构建融合旅游、休闲、科普、观光、企业文化及产品宣传为一体的多功能新型旅游园区。这一基于玻璃文化创意产业为支撑的新型旅游经济模式，主打差异化和特色化，必将填补国内旅游空白，未来市场潜力巨大。

具体对策：

（一）重点打造人文创意、科技研发双引擎

依托沙河市玻璃技术研究院、沙河市艺术玻璃创意中心，打造科技研发和人文创意双引擎，助推玻璃产业转型升级。大多数工艺品，如：景泰蓝、骨瓷、紫砂、彩陶、青瓷、刀剑、铁画、皮影、石雕、玉雕等等不胜枚举，都与传统文化有着千丝万缕的浓厚渊源，正是文化因素的注入，才使得工艺品具有了强大的生命力，才得以不断发展。沙河市为进一步引领深加工企业提升玻璃制品的附加值，提升产品核心竞争力，于2013年成立了沙河市艺术玻璃创意中心。该中心是从事推动沙河艺术玻璃创意研发设计发展和品牌系统构建的专业机构。未来，强化创意中心职能，加大创意研发，加强与地方志办公室、文联、民间文艺家协会和摄影家协会等机构互动，为玻璃制品注入文化元素。

在技术创新上，沙河市先后投入7000万，建设玻璃技术研究院，该院成为科学研究、学术交流和人才培养的基地，推动沙河玻璃产业的转型升级。同时，投资90亿元，高标准谋划建设了鑫磊、正玻、德盛等多个玻璃文化艺术小区，培育发展了文化创意及玻璃艺术刻绘企业300余家，培育了雅美、汇美、宝石来、志河等一批骨干龙头企业，年生产加工各类艺术玻璃4500万重量箱，实现产值100亿元，增加值30亿元[5]。被科技部评为国家火炬沙河现代功能与艺术玻璃特色产业基地。但是，此类玻璃艺术刻绘多侧重功能型的移动门、隔断，艺术类产品少，批量生产多，个性化产品少。未来的科研应更加注重工艺制作技巧上的创新，如：彩绘、版画、刨光、吹制、釉彩等，使玻璃制品具有鲜活的色彩和生命。

（二）注入创意文化内涵，细化一轴两核五区功能

纬三路景观轴。纬三路连接高速路口，是认识沙河市的第一形象窗口。在完善纬三路及两侧基础设施建设时，要尽量集合玻璃特色和文化内涵，将纬三路打造成为一条具有沙河特色的景观轴。在已有绿化的基础上，加入玻璃文化创意元素，开辟多个小型玻璃主题雕塑广场或玻璃驿馆，利用玻璃色彩多样的特点，制作玻璃人物雕塑、玻璃花卉、玻璃动物雕塑、玻璃岗亭、玻璃公交站牌、玻璃地景、玻璃山景等景观，利用太阳能玻璃发电，并配置部分灯光，打造一条玻璃文化创意景观轴。

强化沙河市艺术玻璃创意中心和沙河市玻璃技术研究院的双核职能，从文化、技术创新等角度引领玻璃文化创意行业的发展。主要定位是从事传统文化发掘、文化创意研发和玻璃技术创新，尝试三者之间的融合发展，为沙河市玻璃文化创意产业的发展提供创意和技术方面的双支撑。确保沙河玻璃深加工产品形成自己的核心竞争力，并在市场上形成自己独有的特色，提升产品的附加值和知名度。

新建沙河市玻璃博物馆。它的定位是展示沙河玻璃文化发展历程、玻璃艺术品收集、玻璃相关影视宣传介绍和科普休闲的基地。可借鉴美国康宁玻璃博物馆的成功经验，将沙河玻璃近40年的辉煌历程、玻璃[1][2][3][4][5]制品、玻璃相关仪器和发展中的精彩故事呈现，为市民、外地客商和专家提供一个全方位了解沙河玻璃历史的场所，建造一座集展示、游览、科普功能于一身的具有沙河特色的玻璃博物馆。

玻璃文化创意工坊是一个特色玻璃制品制作工坊。沙河有自己的玻璃深加工市场，但是，目前玻璃深加工市场生产的产品，同质化现象严重，功能性太强，缺乏个性和特色。应新建玻璃文化创意工坊。一则，邀请国外大师来华授艺，如：卡洛?斯卡帕、戴尔?奇胡利、大卫?瑞基等大师来我市授艺，他们是建筑界、艺术界大师，也是将玻璃铸造、吹制与自己的专长结合的玻璃艺术大师。同时，吸引国内在玻璃技术品制作上有一技之长的大师来我市授艺，如：李光华等。以李光华为带头人的技术研发小组是目前国内唯一一支能够制作完成大型吹制艺术玻璃制品的团队。通过国内外大师来我市授课，结合文化内涵，制作出特色的玻璃工艺品，如：玻璃球水浒108战将，玻璃碗京剧脸谱、灯彩兵马俑、艺术烛杯等特色产品。这些特色玻璃制品可作为旅游商品供游客购买；二则，增加热玻璃吹制、灯工制作、热熔玻璃、玻璃彩绘、喷砂玻璃等一系列玻璃制作过程，让游客在玻璃文化创意工坊可以体验制作玻璃制品的乐趣。

玻璃制品市集的定位是外地中小散户批发或游客购买、欣赏玻璃制品的集市。沙河市是玻璃之城，但是，却没有一个针对外地中小散户批发或游客开放的类似温州小商品市场或宜兴紫砂商品市场一样的玻璃制品市集。可供外地游客选择的、有特色的、便携的、有纪念意义的玻璃制品较少。如：玻璃玩具、玻璃摆件、玻璃挂饰、玻璃器皿等各式制品。玻璃制品市集和创意工坊是与市场紧密结合在一起的，要能够将客户的第一需求及时反馈出来，根据客户需求，利用玻璃文化创意中心和玻璃创意工坊适时制作出相应的符合市场需求的产品，实现需求和产品完美对接。

玻璃艺术品展销市场侧重点在玻璃艺术品的展销，依托玻璃深加工市场、沙河玻璃商展中心和新建的玻璃制品市集，高规格建设玻璃艺术品展销市场，使其形成一条“研发—制造—展览—销售”为一体的完整的产业链，这是提升玻璃产业地位和形象的体现，是树立行业标杆的旗帜性景点。

通过展销带动外来人员在沙河的吃、住、行、游、购、娱等方面的消费。通过上述一轴两核五区的建设，沙河定会形成一个以玻璃文化创意产业为支撑，特色鲜明，功能明确的绿色、环保、科技的新型旅游园区。

（三）铸就五星品牌，树立品牌营销战略一个品牌的塑造，离不开文化内核，就像一个人不能没有灵魂一样。捷克的百年水晶品牌MOSER，芬兰IITTALA，瑞典的皇室品牌KOSTABODA，意大利的经典吹制品牌VENINI等，我们在这些耳熟能详的玻璃制品品牌中，都能清晰的找到其独特的审美魅力，这就是文化赋予品牌的内涵所在。沙河在玻璃产品品牌建设的道路上也在不断前进。如：2014年，首届沙河市“逸致杯”艺术玻璃创意设计大赛我市举行。主要是为提高企业的创新与维权意识，激励设计人员的创作热情，宣传沙河艺术玻璃文化，但是此次活动也存在一定的局限，即，参赛作品只能是衣柜门玻璃效果图，在一定程度上限制了玻璃文化创意的发掘，没能体现出玻璃制品的多样性和特色。

未来，在沙河玻璃品牌的塑造上，要整合力量做宣传，将各企业宣传资金、力量集合起来，在央视、手机客户端、高端杂志等媒体上做宣传，形成整体品牌效应，打造“沙河玻璃智造”五星品牌，在市场上形成口碑，形成类似捷克的MOSER，芬兰IITTALA，瑞典的KOSTABODA，意大利的VENINI等品牌效应，只要提到玻璃及相关制品，“沙河玻璃智造”要成为人们的首选。最高级的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把产品做到客户的心里，这就是品牌营销的最高境界。在做大做强“沙河玻璃智造”品牌的前提下，设立各企业玻璃产品子品牌，实现整体突破，多点发展的策略，整体提升沙河玻璃产业品牌。

参考文献：

【1】新湖期货研究所.浅谈我国玻璃行业发展现状[N].证券导报,2012,（6）.

【2】韩熙,孙净芳.现代玻璃艺术与玻璃文化产业发展研究[J].学术论坛,2014,（12）.

【3】陈国强,周美茹,李军.关于建立沙河市玻璃技术人员评价培训机制的探讨[J].玻璃,2014,（10）.

【4】陈国强,刘志海,张生运.沙河市玻璃技能人才状况分析[J].中国建材,2013,（4）.

【5】沙河市政府.沙河市玻璃产业发展有关情况介绍[Z].2015年5月.

作者：侯刚波，张  伟，温小翠，赵曙梅 单位：中共沙河市委党校

第五篇：黑龙江省文化创意产业发展环境及路径研究

摘要：黑龙江省文化创意产业发展迅速，成为区域经济发展的重要推动力量。本文基于SWOT分析方法，对黑龙江省文化创意产业发展所面临的环境进行系统分析，得出以下结论：环境优势在于文化资源丰富、基础设施较为完善、集聚效应明显，环境劣势表现为产业关联度不高、高素质人才缺乏，外部机会表现为政策支持、社会文化需求增加，环境威胁来自于行业竞争激烈、产业融合增强等。进而从营造良性创意产业生态环境、挖掘开发文化资源，完善文化创意产业投融资体系、拓宽投融资渠道，建构多元化人才培养机制、打造高素质创意人才队伍，创设多功能服务体系、促进文化创意产业集聚，强化文化创意产业与科技金融产业融合，提升综合竞争实力等方面提出具体的对策。

关键词：黑龙江省；文化创意；产业SWOT分析

《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》中明确提出，到2020年，文化创意和设计服务增加值占文化产业增加值的比重明显提高，相关产业产品和服务的附加值明显提高，为推动文化产业成为国民经济支柱性产业和促进经济持续健康发展发挥重要作用[1]。可以看出国家对文化创意产业发展的决心。黑龙江省作为重要的文化创意产业发展基地，近年来产业发展迅速，在文化创意产业的不同专业分类中都取得了较好的成绩。但仍然存在文化资源挖掘利用不够等一系列问题。因而，需要从黑龙江省文化创意产业发展的现状入手，分析其所面临的内外部环境，找出自身优势和不足、发现机会和威胁，进而提出相应的具有针对性的发展路径，为黑龙江省文化创意产业的快速和健康发展提供必要的参考。

1文化创意产业内涵

界定创意产业最早源于《英国创意产业路径文件》，认为创意产业就是指那些从个人创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动[2]。文化创意产业是创意产业的核心组成部分，对于其概念的界定国内外没有形成一致的观点。有知识产业、版权产业、文化产业、创意知识产业、内容产业、眼球经济、耳朵经济、创意经济等不同的理解和称谓，所侧重的内容各有不同，都从不同层面反映文化创意产业的本质。

通过梳理文化创意产业的相关研究和阐释，认为文化创意产业主要是基于经济全球化和科技现代化，运用技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权，强调文化因素的创意，以充分发挥人的创造力为核心的行业[3]。可以从以下几个方面理解文化创意产业的内涵特征。首先其核心是人的创造力的释放，创意人才是创造力的主体和核心；其次其手段是技术、创意，现代技术和创意是实现文化创意产业发展的重要手段；最后是强融合性，产业融合发展是文化创意产业发展的重要趋势。

2黑龙江省文化创意产业发展的环境分析

2.1发展优势

2.1.1文化资源丰富

黑龙江省地处我国东北，作为农业大省、资源大省，地域辽阔，文化底蕴厚重。拥有独特的文化资源。可以分为冰雪文化、历史文化、红色文化、金源文化、森林湿地、黑土火山、民风民俗等，冰雪是黑龙江省重要的文化资源，做大做强冰雪文化是文化创业发展的一项重要任务，全面参与的冰雪文化氛围是文化创意产业发展的优势。少数民族文化也是黑龙江省文化资源的重要组成，特有的少数民族文化、历史、语言、文字等都值得深入挖掘，如赫哲文化中的“鱼皮部”、鄂伦春的狩猎文化，还有立体剪纸、桦皮文化等。红色文化也体现黑龙江文化资源的特色，如虎头要塞、林海雪原、东北老航校、731遗址等，都可以成为文化创意产业发展的源头。根植于这些文化资源中，可以成为创作、创新、创造的源泉，通过对文化资源的加工、开发，进而通过创意转化为丰富的文化产品。

2.1.2基础设施齐全

黑龙江省在文化创意产业发展基础设施方面投入很大，建成了比较齐全的现代化的文化创意产业发展平台。其中，黑龙江省文化产业网集文化产业投融资平台、文化产业普查统计平台、文化建设促进平台、龙江文化艺术博览平台、文化产业人才平台、文化产品博览交易平台于一体，为黑龙江省文化创意产业发展提供了良好的网络发展设施。同时，黑龙江省现代化文化艺术园区、动漫基地、科技孵化基地等一系列的文化创意产业发展基础设施都发挥着重要的作用。

2.1.3产业集聚特色鲜明

产业集聚离不开产业园区的建设，黑龙江省通过建设各级各类特色鲜明的产业园区，大力促进现代文化创意产业的集聚发展。如黑龙江省现代文化艺术园区、黑龙江省北大荒知青文化产业园、中俄木材交易中心造型园、黑龙江省文化创意产业园、龙江传媒产业园等国家、省级重点产业园区，规划合理、特色鲜明，带动了文化创意产业的集聚。

2.2自身劣势

2.2.1产业关联度不高

产业的良性发展需要形成完整的产业链条，产业关联度高。然而黑龙江省目前的自身劣势在于文化创意产业链条还不完整。无论是传统产业和新兴产业发展现状，还是产业链上中下游产业链的现状，都在一定程度上制约着黑龙江省文化创意产业的发展。如黑龙江出版集团、广电等几大集团没有形成核心竞争力，未能充分发挥传统文化产业的重要引领作用。新兴文化产业中的新媒体、动漫设计等还没有形成核心竞争优势，自主创新能力还比较薄弱。而且还未形成产业融合的态势。文化创意产业的上中下游还存在着脱节，从创意到设计再到成果转化，还未能建立比较完整的链条。

2.2.2文化创意产业人才缺乏

人才是文化创意产业发展的基础，人的创造力最大发挥是产业发展的源泉和动力。黑龙江省紧跟时代步伐，制定高端文化创意人才引进政策，营造良好的政策环境，吸引了更多的人才落地龙江。但是，还远远不能满足文化创意产业发展的现实需求，特别是在新媒体技术、动漫设计、文化创作等方面的高端人才尤为缺乏。缺少行业领军人才，不能实现“以人带业”的发展。

2.3拥有机会

2.3.1政府政策支持文化创意

产业发展离不开政府政策扶持，政府通过整合现有社会各种资源，向某一产业倾斜，通过政策手段满足产业发展的资源需求。黑龙江省对文化创意产业发展给予了大量的政策扶持。一是在资金投入上。黑龙江省先后出台了《黑龙江省文化产业重点项目扶持资金管理办法》，黑龙江省充分利用财政资金的导向效应，引导社会资金向文化创意产业流动。二是基础设施建设上。出台了《关于推动黑龙江省动漫产业发展的实施意见》、《关于推动文化大发展大繁荣行动规划》，通过大项目带动，建设产业园区，发挥园区集聚优势。

2.3.2社会文化消费需求增长

文化消费需求的增长是促进文化创意产业快速发展的重要动力，市场拉动效应是实现文化创意产业发展的动力机制中的主要一环。黑龙江省现有省内人口和外来游客的逐年增长，对于出版、影视、动漫、旅游等方面需求也不断增长，进而给文化创意产业发展提供了广阔的空间和发展机会。

2.4面临威胁

2.4.1创意产业发展竞争加剧

随经济全球化格局变动，文化创意产业国际国内竞争日益激烈。不仅英美日等文化创意产业发达国家大量将其文化企业、文化产品输送进黑龙江省，国内的其他各省市地区也将各自优势文化创意产业资源进入黑龙江。这些都给黑龙江省文化创意产业发展带来了很大的威胁。

2.4.2产业融合日益紧密

目前，文化创意产业发展的手段、动力机理、运营模式都在发生着变化。产业间的融合日益明显。跨界融合、空间融合以及产业融合都是现今文化创意产业延伸产业链条，实现快速发展的重要趋势。黑龙江省文化创意产业发展还存在着一定程度的结构单一、分散经营等不足。因而，产业融合的程度也是主要的威胁之一。

3黑龙江省文化创意产业发展的路径选择和对策

3.1营造良性创意产业生态环境，挖掘开发文化资源

黑龙江省文化资源丰富，为文化创意产业的发展提供了必要的基础。但是由于多种因素，使得现有的文化资源未能得到充分的开发利用。一要细分现有文化资源。对黑龙江省现有的文化资源进行科学分类，深入挖掘，形成较为系统的文化资源库，并对各项资源进行分析，找出核心竞争力。二要建立文化创意人才、企业数据库。结合黑龙江省文化创意产业发展实际，将产业链条上的各环节进行要素分配，继而明确文化创意产业发展的核心及能力。

3.2完善文化创意产业投融资体系，拓宽投融资渠道

文化创意产业因其行业特点，在企业发展融资过程中存在着诸多与其他行业投融资不同的困难，因此需要政府引导，转变职能，拓宽现有投融资渠道，进一步完善投融资体系。一要强化股权投资在文化创意产业发展中的地位。通过发挥政府资金的引导作用，借助股权投资人才，实现股权投资的资金放大功能。二要适度采取政府购买形式，给予文化创意企业以扶持。通过政府对于部分文化创意企业的产品购买，增加其盈利水平，进而吸引更多社会资本进入，实现少量政府的资金启动大量社会资金的效用。三是要建立依托政府的政策性信用担保机构，为企业提供信用保障。政府公信力构筑的信用担保机制，能够为有发展潜力和优质的文化创意企业提供必要的信用担保，缓解其融资困境。四要发挥现代信息技术与网络技术，为文化创意企业和金融机构之间搭建平台。解决二者之间由于信息不对称等因素产生的投融资渠道不畅问题，实现企业与金融机构的互助与互通。

3.3建构多元化人才培养机制，打造高素质创意人才队伍

文化创意产业需要复合型高端人才，只有形成结构、规模、素质与文化创意产业相匹配的人才队伍，才能满足文化创意产业高速发展的紧迫需要。黑龙江省的创意人才从业规模、结构、素质都有待于改善。一要依托高校、科研院所的人才培养平台。结合文化创意产业发展的实际需要，利用院校的专业、课程设置，调整培养方案和目标，为企业输送综合素质较高的创意人才。二要依托政府，借助政府的政策激励与扶持，给文化创意人才提供宽松的政策环境，吸引更多的人才来到黑龙江省并投入到创意产业的发展中来。三要依托社会培训机构。在民办培训机构中，给予政策倾斜，发挥社会的创意教育功能，结合黑龙江省文化创意产业发展的需要，提供人才培养服务。在此基础上，形成高校、院所——政府——社会培训机构——文化创意企业多元主体协同的人才培养机制。

3.4创设多功能服务体系，促进文化创业产业集聚

文化创意产业的发展趋势之一是实现产业集群发展。黑龙江省虽然显现了一定的区域集聚特色，但只是一种较低层面的数量和地域的初等规模的聚集，缺少核心企业和优势品牌。因而，需要通过创设多功能的服务体系，促进文化创意产业在黑龙江省的集聚。一要形成集资源共享的信息服务平台、舒适的消费环境、便利的金融机构、技术支撑服务机构、信用担保机构、风险投资机构等于一体的服务体系，保障文化创意产业的集聚需求。二要加强政府的协同创新，打破地域与部门壁垒，通过税收、财政、科技、教育、金融等部门的业务协同，实现便利的服务体系。

3.5强化文化创意产业与科技、旅游等产业融合，提升综合竞争力

文化创意产业是高科技、高附加值的产业，需要注重文化与科技等相关产业的有机融合，才可以更好地发挥创造力，产出更为丰富的文化创意产品。黑龙江省发展文化创意产业应当强化文化创意产业与科技的高度融合。一要借助国家政策导向，促进文化与科技等产业融合。明确发展目标，分阶段、分任务、有步骤的实现产业间融合发展；发挥高新区的科技项目带动作用、发挥科技产业园区、云谷等的产业孵化作用，大力发展动漫设计等产业。二要借助黑龙江省旅游资源优势，促进文化创意产业与旅游业的融合。提升黑龙江省文化创意产业的综合竞争力。

参考文献

[1]国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见[EB/OL].http：//www.gov.cn/zhengce/content/2014-03/14/content_8713.htm,2014-03-14.

[2]衷敬睿.VC大佬倾心文化创意产业：看重项目衍生性[N].重庆商报,http：//www.vcpe.org.cn/news/2013-07-10/vcpe0000010921.shtml,2013-7-10.

[3]任春华.文化创意产业发展中的集聚整合[J].学术交流,2013(8).

作者：刘西涛单位：哈尔滨商业大学

第六篇：“两型社会”下长株潭文化创意产业合作发展研究

摘要：随着“两型社会”建设在我国的开展，其不仅带动了所在地区的经济发展，还推动了整个文化创意产业合作发展。其中长株潭文化创意产业的实施，让我们看到了“两型社会”建设的光明前景。本文介绍了“两型社会”的概念以及在我国的发展现状，阐述了在发展过程中存在的问题，分析了其意义和作用，就“两型社会”建设背景下长株潭文化创意产业合作发展进行了研究。

关键词：两型社会；科技创新；文化创意；产业

引言：我国正在向着知识经济不断地发展，随之而来的就是文化创意产业的崛起。近年来，长株潭文化创意产业发展作为我国“两型社会”建设的首次实验，为我国的“两型社会”建设背景下的文化创意产业合作的可持续性发展提供了重要的指导意义。

1“两型社会”的概念

以及其发展现状“两型社会”指的是“资源节约型社会、环境友好型社会”。资源节约型社会就是指在社会经济发展过程中，以节约资源为目标，即在社会发展的各个阶段、各个领域都采取资源节约的有效措施，提高资源的利用率。环境友好型社会是指人与自然的和谐相处，不破坏生态环境。“两型社会”就是结合这两种发展的特点，实现城乡统筹、人地协调。在十七大会议之后，“两型社会”在武汉城市圈和长株潭城市群作为试点，“两型社会”建设的开展全面提高了两大城市圈的整体素质，也加速了他们的社会经济发展，提高了公民的生活水平。

2“两型社会”建设背景下对社会发展的意义和作用

“两型社会”建设背景下长株潭文化创意产业合作的发展，使我们看到了“两型社会”对社会发展的推动力，也保证了城市的发展和经济上的提升，对人类的生产和消费活动与自然生态系统协调可持续发展有着积极的意义。

2.1“两型社会”有助于节约社会资源，提高资源利用率，改善环境质量

如上述所说，“两型社会”是资源节约型社会和环境友好型社会的结合，也就是这两种社会的扩展和提升。长株潭作为“两型社会”建设下的产物，具有优越的区位和交通条件，具备较强的环境承载能力。“两型社会”建设的开展，使人们加强了节约社会资源和保护环境的意识，这种意识越是深入人心，“两型社会”的建设就会更加顺利，从而也就带动了社会的发展。

2.2“两型社会”有助于实现全面建设小康社会的宏伟目标

实现全面建设小康社会的基础和保障就是资源和环境，我国正在走向全面建设小康社会的大道，所以“两型社会”的开展，无疑是一大推动力。提高了资源的利用率，改善了生态环境，促进了人与自然的和谐相处，那么离实现建设全面小康社会的目标也就更近了一步。

2.3“两型社会”有助于保障国家安全和提高

我国的综合国力在“两型社会”建设背景下，社会资源的节约，降低了我国对国外资源的依赖程度，也就是在一定程度上使我国逐渐走向强盛。从而保证我国的国家安全，提高我国的综合国力。

3“两型社会”建设背景下长株潭文化创意产业合作发展过程中存在的问题

3.1我国对文化创意产业概念理解不清，影响了长株潭文化创意产业的发展

在我国，虽然文化创意产业已经在“两型社会”建设背景下的长株潭得到实行，但文化创意产业至今没有一个明确并且被广泛接受的界点。因为没有认识到创造力在产业发展中的重要意义，所以导致了在长株潭的发展无从下手。

3.2我国在文化创意产业中缺乏创新

文化创意产业的重点在于创意，但是我国出现了一个与之相反的现象，也就是所做的产品和节目越来越相似。我国虽然有巨大的市场和劳动力，但是缺乏创新意识。文化创意产业最核心的就是人的创造力的释放，所以在“两型社会”建设背景下长株潭文化创意产业合作发展应该以人为本，要突破传统思维的局限性，转变发展观念，使长株潭文化创意产业的合作更加快速地发展。

3.3我国政府对文化创意产业发展的支持力度不够

政府对“两型社会”建设表现出了极大的积极性与支持，随着长株潭的开展，文化创意产业合作发展也被提上日程。但是由于政府支持力度不够，没有制定合适的政府制度来推动这个产业的发展，缺乏资金和服务方面的支持，使得文化创意产业合作发展无法发挥其对长株潭发展的功能。

3.4人们对“两型社会”建设的认识不深

“两型社会”背景下的文化创意产业还没有在我国全面实施，导致人们对“两型社会”建设的认识不深。现在社会上资源浪费和环境污染问题难以解决，我国长株潭地区的经济发展与资源和环境方面仍然存在着许多不协调的地方。这个问题使得我们在缓解资源浪费和环境污染方面需要付出更多的努力。由于缺乏促进资源节约和环境保护的长效机制，所以在提倡“两型社会”建设时，人们会觉得我一个人的行为并不能改善这个社会的发展，从而认为此事与自己关系不大而放松对自己的要求。然而如果有一个关于这方面的长效机制的形成，那么人们就会更好地约束自己，也更加重视“两型社会”建设中存在的问题。

4促进“两型社会”建设以及长株潭文化创意产业合作发展中问题的解决方案

4.1科学制定行政决策，遵循社会的发展规律

“两型社会”的建设，需要政府的大力支持，当然也需要有针对性和合理性的决策来使其更专业化，更规范化。有了合适的行政决策，长株潭文化创意产业合作发展就如同有了保障和规定，这样既得到了政府的支持，又可以引导社会经济的发展。

4.2建立和实施“两型社会”建设的绩效考评制度

绩效考评制度从另一个方面来说就是对“两型社会”建设进行监督和考察，而且考评指标要具有科学性和可操作性。这样“两型社会”建设就可以得到更多部门和干部的重视，从而间接带动长株潭文化创意产业的合作发展。

4.3鼓励科技创新，保障知识产权的所有

“两型社会”建设从一定程度上来说，就是一种社会创新，而长株潭文化创意产业就是需要具有创新的概念。所有政府应该鼓励科技创新，加大对科技的投入，病要保障知识产权的所有，使创新者有动力，提高他们对长株潭文化创意产业发展的积极性。

4.4健全财政扶持政策“两型社会”

建设强调节能环保的理念，但是没有政府的财政扶持政策，就很难在社会上全面实施。政府对社会的财政扶持有助于对社会投资起到引导的作用，从而也就能够解决在长株潭文化创意产业合作发展中政府支持力度不够的问题。

4.5加强宣传教育，培养具有创新意识的人才

使“两型社会”建设背景下长株潭文化创意产业合作的发展顺利进行的另一种方法便是配有有创新意识的人才，而人才的培养可以通过加大媒体的宣传力度，让人们认识到文化创意产业的光明前途，从而吸引人才发挥其创造力。而且加大媒体的宣传力度还有另一个特点，就是对“两型社会”建设的宣传，对节能环保观念的推广。

4.6加强公民的节约环保意识

这里我们提到的问题不仅仅是长株潭文化创意产业中的问题。“两型社会”建设是其发展的前提。所以作为社会发展基础的公民，要向他们普及节约环保的知识，不能因为公民的环保节约意识薄弱而造成“两型社会”建设的障碍。加强公民意识可以通过政府过社区的大力宣传，让他们认识到节约环保的对“两型社会”建设的重要意义，只有每个公民都从自我做起，才能更好地推动“两型社会”建设。

5对“两型社会”建设背景下长株潭文化创意产业合作发展的展望

“两型社会”建设对在长株潭地区的经济社会发展带来了机遇和挑战，因为长株潭城市群是首批“全国资源节约型和环境友好型综合配套改革试验区”，所以文化创意产业合作发展和其他方面还是存在一些不足，但是相信随着社会的不断改革，科学技术的不断进步，“两型社会”建设背景下的文化创意产业发展会更加顺利，也会在长株潭文化创意产业中得到借鉴，从而制定一套完整的、系统的创意指数评价指标体系来分析文化创意产业的发展状况。另外，为了满足统筹协调发展的需要，我们可以从以下几个方面进行研究。一是更加注重提高土地的利用水平以及其利用价值。二是加大支持第三产业发展的力度。三是推进循环经济发展，进一步改善固体废物回收利用体系。

6结束语

“两型社会”是一个涉及多方面的复杂系统，它包括经济、环境、资源与社会民生，需要人与自然之间协调推进和和谐相处。文化创意产业是在以人的创造力为核心的社会时代下必定会被大力开发的产业。我们可以通过长株潭文化创意产业在“两型社会”背景下的发展，并借鉴西方发达国家的发展经验，一定可以推动“两型社会”建设背景下的文化创意产业的发展。基金项目：2014年湖南省高校科研项目立项课题“基于生态位理论的湖南文化创意产业发展研究”（14C1206）阶段性研究成果

参考文献

[1]刘翔,曹裕.两型社会视角下的区域协调发展评价研究——基于长株潭城市群的实证分析[J].科技进步与对策,2011(6).

[2]张京成,沈晓平,张彦军.中外文化创意产业政策研究[M].科学出版社,2013.

  [3]孙红玲.中国“两型社会”建设及“两型产业”发展研究——基于长株潭城市群的实证分析[J].中国工业经济,2009.社科学论

作者：汤浩源单位：湖南汽车工程职业学院