摘要：随着互联网全球化、经济多样化、知识多元化时代的到来,体育产业与文化产业的融合发展,成为了我国重点关注的问题。关于如何能够促使体育产业与文化产业更好地发展,该文主要从体育产业和文化产业的概述、体育产业与文化产业融合发展的现状和困境以及两者融合发展的措施进行分析探讨。

关键词：体育产业；文化产业；融合发展

文化产业是特殊的文化和经济形态,文化产业与体育产业的有效融合,不仅为我国的经济建设做出贡献,对我国的体育文化发展也有一定的意义。因此,要将体育产业与文化产业融合发展便是当前我国的一项重要工作。

1文化产业和体育产业的概述

我国体育产业发展初期,体制建构相对不完善,在文化产业的包装与宣传下有了很大的提升,体育产业的发展促进了体育事业的繁荣,体育产业与社会发展的规律紧密结合,促进我国市场经济更加繁荣,体育产业使大企业对体育方面的投资加大,而另外中小企业对消费者体育方面的关注也加强了不少,体育产业在当今社会中是不可或缺的存在,对我国经济发展起到了很大的促进作用。文化产业主要包括文化产品、文化传播服务以及休闲娱乐,还包括与这些有关的设备生产、相关技术等。文化产业是一门结合传统文化与现代科技的、发展时间不长的产业,随着社会发展,取得经济效益的同时,文化产业越来越重视消费者的需求。体育产业在广义上属于文化产业的一部分,最初我国文化产业与体育产业的发展相互独立,然而,随着社会信息与经济的飞速发展,各个产业之间不再独自建设,而是相互交融,共同发展。体育产业与文化产业融合发展,对文化产业有着深远的意义,对文化体质的改革起到促进作用。

2文化产业和体育产业融合发展的意义

当今社会人们在生活质量提高的同时,对生活质量的提高有所需求,体育产业逐渐进入到人们的生活之中,体育尤其在学校教育、休闲娱乐中受到重视。体育锻炼增进人的身心健康发展,在教育上中学生可以以体育特长生的身份考入理想学校,使更多的人有了接受教育的机会,使得更多的人学习文化知识；体育节目在电视、网络等媒体的播出也受到了很多人的关注,而新闻、报纸上出现的体育消息也成了更多人讨论的话题,各大媒体借助体育新闻为自己带来丰厚的经济效益。另外,体育产业带来的巨大利润,对技术的改革发展也有一定的促进作用,高科技的体育技术被运用到体育活动中,例如,利用仿生学设计出的衣服可以减少摩擦,高端的技术拍摄运动员的训练过程,供教练和运动员进行分析研究。随着体育产业与文化产业融合发展,更加合理化的制度被制定出来,各部门加大对文化体育产业发展的协助,体育产业与文化产业融合将得到迅速发展,对缓解我国就业压力、提升我国体育文化水平、增强我国国际地位、促进我国市场经济的蓬勃发展起到了积极的作用。

3文化产业和体育产业融合发展的现状和困境

如今,随着社会文化、经济、政治等各方面都有所提高,文化产业和体育产业融合发展变得无比重要。由于文化产业与体育产业融合在我国没有先例,如今两者结合制定的制度不是很完善,体育产业到底在不在文化产业的范畴之内,在我国没有明确的界限,这就导致政府部门在制定相关体制的时候受到很多影响,呈现出了文体各自发展、不相融合的局面,政府过去制定的各自的体制已经不适用于两者融合以后的状况了。我国体育事业的展开,虽然也举办不少体育活动,但很多体育项目与我国独特的文化联系很少,而我国在体育运动中所借用的是外国的技术和文化,也阻碍了我国对体育文化事业的探索和创新。

4文化产业和体育产业融合发展的相关措施

4.1借鉴国外经验与本国实际结合的综合手段以促进文体产业的发展

我们可以借鉴国外文化产业与体育产业融合发展的经验,我们要“取其精华,弃其糟粕”,结合我国悠久独特的历史文化,学习国外成功的融合方法,引进他们先进的技术,注定使文化事业发展取得优异的成绩,通过文化平台播出体育竞赛,使人们了解体育精神,对体育引起足够的重视。例如,在教育上更加注重文化结合体育教学,为我国培养出德、智、体、美、劳全面发展的有用人才。奥运会的举办不光是带给我们激动人心的体育比赛,更加带给了我们荣耀与感动,传达给我们奥运拼搏不放弃的精神。体育产业以文化的方式展现给大众,不仅赋予体育更深刻的文化内涵,也促使了体育行业的迅速发展。

4.2国家通过优化文、体产业融合制度措施来促进文体产业发展

促进产业融合发展,是当今世界经济发展的趋势,政府部门重新制定文、体产业融合的政策,解决过去文化产业和体育产业界限不明确的问题,开拓一条全新的文化与体育融合发展带动经济腾飞的道路,因此,国家在经济上和政治上应给予体育产业与文化产业融合发展的政策支持,例如,国家在关于文、体融合方面实行免税、增加财政补贴等举措。另外，国家也要对中小企业体育营销方面在政策和经济上加以扶持,加大企业与体育产品的互动,促进文体行业的发展。

4.3通过提高并完善体育产业的内涵来有效发展体育与文化产业链

当代人对文化重视的同时,也对体育事业有所关注,体育与非物质文化遗产的结合已经成为当代社会的潮流,体育活动可以以个人、团体、组合的方式进行表演、实践,体育产品也包括手工制作、体育服装等,在体育活动中结合我国传统的知识文化推出体育用品和体育品牌,发展我国独特的体育文化,来增强广大人民群众对体育文化的理解。体育活动制定的规则和比赛中要用到的体育器材,都需要与中国传统民族文化相结合,吸引我国群众的目光,使中国体育文化受到我国人民的喜爱,而在体育产业发展中所展现出来的文化气息,在吸引本国人目光的同时,也加深了外国友人对我国文化的了解,使全世界热爱体育的人乐于参加这具有文化气息的中国式活动,促进了我国文化体育事业与世界接轨,从而使我国体育事业全面发展。

4.4通过加强和联系体育与文化产业部门的沟通来优化文体产业接轨发展

我国为了加强文化与体育的结合,在一些地方,文化局和体育局进行了合并,虽然在目前的发展中这种合并出现了很多的问题,但它依旧对我国体育产业和文化产业融合发展打下一个很好的基础。体育产业与文化产业的合作,通过对体育产业进行文化的提升,运用文化产业对体育进行包装和宣传,加大消费者对体育事业的关注度；同时,体育部门与网络、媒体、影视、报纸等部门紧密联系,加大对体育文化的宣传力度,注重体育比赛所体现出来的拼搏精神,鼓励人们走出家门锻炼身体,积极参加体育活动。体育部门与文化部门的有效合作,能够促使体育在文化、娱乐、生活、服装等领域取得一定的发展。例如,体育活动所体现出来的是一种团结、奋斗、坚持不懈的精神,文化部门帮助体育产业策划、举办体育活动,公益的体育活动又可以扩大和影响文化企业的发展,在提高企业的宣传力度的同时也提升了经济和文化效益,带动人们的消费,加速货币的流通,也使得体育产业和文化产业与百姓的生活联系更加紧密。总体来说,随着社会多元化的发展,体育产业与文化产业的融合发展所展现出来的优势会更加明显,为我国教育和经济发展都做出了一定的促进作用。在文化产业和体育产业初步融合的阶段,这种创新性的发展方式,不仅符合现代化经济发展的规律,也能够为我国体、文产业创新发展提供机会。因此我们要及时、尽力地融合文化产业和体育产业,制定相关的法律、完善相应政策、加强相关部门的监管力度,保持市场经济健康发展。

参考文献

[1]张金桥,王健.论体育产业与文化产业的融合发展[J].上海体育学院学报,2012(5)：41-44.

[2]谢娟.论体育产业与文化产业的融合发展[J].新西部：理论版，2016(9)：57.