随着"DM杂志"这种DM媒介在中国大中城市的迅速发展，许多传媒从业人员及研究者介入DM研究。作为媒体经营的DM研究有以下几方面特点：

首先，这一研究角度以大众传播学为基本范畴，从大众媒介经济，新闻媒体，报刊经营策划及媒体广告经营等多个侧面进行探讨。由于媒介经济，媒体经营等研究领域本身属于学科交叉点，因此这些研究中夹杂了大量营销学，广告学的概念和观点。

其次，由于研究主体主要由媒体从业人员或新闻出版院校研究人员构成，这部分研究往往先入为主将DM研究对象的内涵和表现形式限定于具有杂志形态的DM，称之为"DM杂志""准期刊"或"类杂志"，并将其等同于一种新型杂志。

再次，这一研究集中体现两种观点："挑战"和"机遇"。

这些研究中，有的从媒体广告市场看DM杂志认为其切分了传统媒体的广告市场。认为"一直扮演市场竞争鼓吹者的传统媒体，如今却要看管好自己的奶酪。因为 DM(免费直投)杂志正不声不响地把大批广告客户掠走。""准期刊"的出现正是抓住了一些被"正规军"遗漏的市场空白，起到了激活市场的"鲶鱼效应"。 也有的从城市文化层面认为"免费杂志已经成为城市现代化程度的一个新尺度，丈量着城市生活的水准"。还有的从商业杂志运作角度指出DM杂志是传统渠道媒体的改造和创新，可资借鉴。钱立撰文提出"渠道媒体"概念，指出在自身定位的渠道中发行的直投广告媒体(DM)，或称"渠道媒体"是对传统媒体的一种创新和改造。并总结了DM在运作上为经营商业杂志提供的三条可资借鉴的原则。

这部分研究文献大量存在于各类经济文化和新闻出版类报刊及诸如中华传媒网，21世纪传媒等媒介研究网站和论坛。